Москва | 2-й Рощинский пр-д, д. 8 | БЦ «Серпуховской двор»

Как выбрать подходящего исполнителя на разработку и дизайн упаковки?

Одни обещают что будет круто, другие говорят, что все сделают быстро и недорого. Прежде чем начать выбирать исполнителя можно заранее определить ключевые критерии по которым провести предварительный отбор на «свой/чужой».

Как правило, в компаниях о дизайне упаковки задумываются в трех основных случаях:

1. Готовится к выпуску новый продукт. Хочется чего-то креативного, с одной стороны, а с другой – нужно, чтобы продукт продавался.

2. Когда дизайн устарел. Продукты, которые на старте продаж показывали хорошие результаты, со временем теряют объемы реализации.

3. Дизайн не соответствует цене продукта. Нередко можно встретить качественный продукт, но в неподходящей ему слишком дешевой или чрезмерно дорогой упаковке.

Часто потребитель не готов доплачивать за дизайн. Но он готов доплачивать за нечто другое.А за что? Давайте разберемся.

В какой ситуации оказался ваш продукт?

Часто вполне качественный товар продается хуже, чем некачественный. Или продукт продается по цене ниже, чем хотелось бы, хотя по качеству данный товар ничем не уступает конкурентам. Это значит, что производитель недополучает свои дополнительные 15 – 70% прибыли, по данным аналитиков.

Так бывает, что качественный продукт выглядит намного дешевле, потому что этикетка и упаковка смотрятся, мягко сказать, устаревшими и неактуальными, сделанными «на коленке». У покупателя теряется доверие.

Реже, но тоже бывает, когда дешевый продукт упакован как премиальный. Такой дизайн может продать лишь один раз, а производитель не получит стабильных и предсказуемых продаж. Покупатель чувствует себя обманутым: переплатил за упаковку!

Довольно часто популярный ранее продукт теряет в продажах. Возможно, конкуренты выпустили аналогичный товар, но с более привлекательной упаковкой встали рядом с нашим продуктом. Всегда найдется часть покупателей, которые охотно купят новинку, и если качество и цена продукта им понравятся, они продолжат покупать его долгое время.

Таким образом, продукт не выглядит на все 100%. Производитель теряет прибыль и не может активно развиваться.

Какие особенности работы могут решить поставленную задачу наилучшим образом?

Дизайн в наше время устаревает быстро, продукт перестает выделяться, а покупатель выбирает более яркие и привлекательные для него решения. Не зря крупнейшие бренды регулярно обновляют дизайн чуть ли не каждый сезон. Изменения в упаковке происходят порой незаметно.

И только специалисты отмечают новый дизайн и причины для его появления.

Где-то изменился логотип, где-то скорректировали цветовую гамму, где-то добавили дополнительный элемент, увеличили шрифт, встроили инфографику. Покупатель порой даже не заметит разницы до тех пор, пока не поставит рядом две упаковки, выпущенные в разное время.

Так что же реально происходит до момента изменения дизайна и получения первых творческих концепций?

Есть целый ряд неочевидных моментов в работе. Во многом качество работы исполнителя зависит от того, с какого момента команда специалистов погружается в проект. Чем глубже уровень погружения, тем больше степень понимания и вовлеченности. Но это только начало пути.

Часто у производителя уже есть определенное представление о конечном результате. В зависимости от степени конкретизации результата действия могут быть весьма различные.

Порой достаточно навести просто порядок в дизайне, что бы улучшить продажи на 15-20%. В некоторых случаях требуется пересмотр и анализ всего портфеля, генерация новых идей для совершенствования продуктового предложения и улучшения не только восприятия бренда, но и серьезного повышения продаж.

К сожалению, часто приходится сталкиваться с формулировками в духе «хотелось бы освежить наш бренд» или «хотим сделать бренд более современным» и т.д. В большинстве случаев это означает, что компания готова потратить деньги на какие-то абстракции. Которые, возможно, добавят пафоса, но никак не улучшат финансовые показатели.

Но чаще всего реальные улучшения наступают тогда, когда проводится определенный совместный комплекс работ как со стороны производителя, так и со стороны исполнителя.

В каждом случае это может быть по-разному, но работающим и проверенным на практике регламент взаимодействия (и как следствие - полное взаимопонимание) можно представить себе таким образом:

Первый этап:

чёткое (именно чёткое и конкретное, а не общими словами) формулирование целей для исполнителя. То есть, нам нужно понимать, какие результаты хотел бы получить клиент по итогам работы с нами? Если таких целей пока нет, но есть понимание, в какую сторону хотелось бы двигаться, мы готовы помочь в формулировании этих целей во время консультаций. Потому что без прохождения этого этапа какая-либо работа над проектом не имеет смысла.

Второй этап:

под конкретные цели мы предлагаем конкретный порядок действий. Более того, в ряде случаев перед тем как сделать такое предложение, необходимо будет дополнительно изучить ряд моментов, связанных с ситуацией на рынке, с текущим положением компании и др.

В результате такого анализа уже появятся конкретные предложения с конкретными сроками и бюджетом. Да, это потребует определённого времени (в разных случаях разного). Но зато в итоге предложение будет основано на реальной ситуации, а не взято с потолка.

Ну и третий этап -

собственно, работа по утверждённому плану и получение необходимых результатов.

Очевидные критерии для выбора исполнителя:

  • Стоимость работ
  • Сроки выполнения проекта
  • Портфолио
  • Возраст компании
  • Опыт работы в категории
  • Наличие стратегической экспертизы
  • Специализация компании

Что касается нашей компании REALPRO, то за 18 лет нам удалось обнаружить все подводные камни создания упаковки, и поэтому мы знаем ответ на главный вопрос: чего же хотят покупатели и за что они готовы доплачивать? Мы выполнили 1127 проектов.

Нашими клиентами являются десятки компаний, работающих в разных городах страны.

Брендинговой компанией накоплен опыт из различных отраслей и категорий. Портфолио содержит 620 различных примеров по брендингу, дизайну упаковки, креативу. В 2007 году мы стали членами пан-европейской ассоциации брендинговых компаний – дизайнеров упаковки, EPDA.

Именно на основе нашего и европейского опыта мы разработали простую и гибкую методику Real Vision – понятную даже не специалистам.

А сама брендинговая компания REALPRO специализируется на разработке торговых марок, дизайне упаковки и этикетки для малого и среднего бизнеса .

Как можно убедиться в правильности выбора исполнителя?

Мы понимаем, что создание бренда – это как рождение и становление своего ребенка. Мы вникаем в ваши идеи, слушаем внимательно руководителя бизнеса и помогаем быстро увидеть картинку целиком. Вы вносите свой вклад в создание вашего бренда, а наша задача – создать процесс разработки дизайна логотипа, упаковки и этикетки понятным и прозрачным.

Оставьте заявку через форму обратной связи, позвоните по телефону 8 (495) 643-90-53 или скайпу: callrealpro, с 10 до 19 часов по московскому времени и получите консультацию по вашей задаче.

Наши консультации помогли многим менеджерам выстроить пошаговый план разработки брендинговых проектов с минимальными рисками. Базовая консультация у нас обычно стоит 30 000 рублей. До недавнего времени это были фиксированные расценки. Сейчас мы решили изменить схему оплаты.

Дело в том, что многие уже обожглись в работе с псевдобрендинговыми проектами различных студий, персонажей и тем более рисковать своими брендами в кризис никто не хочет, и это правильно. Мы же заинтересованы в конечном результате и долгосрочном сотрудничестве, и именно поэтому сейчас установили нулевой порог. Конечно, мы можем помочь далеко не всем компаниям и не во всех ситуациях.

Однако, мы уверены, что наша бесплатная консультация, во время которой Вы сможете удостовериться в нашем профессионализме, а так же получить ответы на важные вопросы по брендингу и дизайну упаковки для вашего продукта принесет вам пользу, даже если вы не захотите работать с нами в дальнейшем.

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ ЧЕРЕЗ ФОРМУ И МЫ СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ
В ТЕЧЕНИИ РАБОЧЕГО ДНЯ

За время консультации мы можете получить:

  • Пошаговый план разработки торговой марки и дизайна упаковки
  • Идеи по разработке бренда
  • Экспертный аудит существующей торговой марки и упаковки продукта
  • Книгу в подарок «Как небольшому предприятию разработать упаковку которая будет продавать даже самые обычные продукты. 7 ключевых правил разработки упаковки».
  • Приглашение на наши специальные мероприятия.

P.S. Ниже можно увидеть некоторые работы из нашего портфолио по разработке торговых марок и упаковки

Безалкогольный сильногазированный
напиток GAZER


Производство ролика - Брендинговое агентство REALPRO

Задача:
разработать торговую марку для обычного лимонада

Решение:
Создан яркий, амбициозный, своеобразный, отличающийся от всех на рынке сильногазированный напиток для креативной молодежи

Результаты:
GAZER занял выбранную нишу в регионе, что позволило за три месяца загрузить производство на 90%.

Достижения: награда Ред Эпл

стратегия бренда, название, дизайн, логотип, этикетка, формообразование бутылки, позиционирование, УТП, Post-материал, сайт, рекламная компания

Сидр Chester’s


Задача:
Занять долю рынка в категории слабоалкогольных напитков

Решение:
Разработка дизайнерской концепции упаковки, разработка трехпозиционной этикетки: этикетка,
контрэтикетка, корьелетка. Адаптация дизайнерсокой концепции на 4 SKU.
Разработка тарного короба

Результаты:
Запуск торговой марки в мае 2015 (проект в стадии реализации, поэтому итоговые цифры будут несколько позже)

дизайн, логотип, этикетка


Конфеты ПРОСТО ТАК

Видео - собственность «Черногорский кондитерский комбинат»

Задача:
Разработать торговую марку для подарочных кондитерских изделий в среднем ценовом сегменте для черногорского кондитерского концерна.

Решение:
Cам продукт представлял собой шарообразную конфету в кокосовой стружке и покрытой шоколадной глазурью. Клиент хотел, что бы продукт закрывал две задачи: выступал в качестве презента и был как "маленькие радости каждый день". Название «Просто так» отразило в себе суть и идею бренда, а разработанная концепция позиционирования, названия, упаковки и проведенная фотосессия с реальными потребителями усилили эффект.

Результаты:
Торговая марка заняла свои позиции в портфеле компании.

позиционирование, название, логотип, дизайн упаковки, иллюстрации

Междуреченское пиво


Производство ролика - Брендинговое агентство REALPRO

Задача:
Разработать торговую марку на предприятии выпускающем многочисленные ГОСТовские сорта пива с типовыми названиями.

Решение:
Состав пива совмещает классическую чешскую технологию пивоварения без консервации. Разработанное название «Междуреченкое пиво» и форма бутылки с элементами сот, стали характерной отличительной чертой бренда среди конкурентов.

Результаты:
Завод стал лидером в регионе по выпуску непастеризованного пива.

стратегия бренда, название, дизайн, логотип, этикетка, формообразование бутылки, позиционирование, УТП, Post-материал, сайт, рекламная компания

Соленая соломка из рыбного филе



Задача:
Редизайн упаковки снековой продукции для компании «Снек-Поволжье».

Решение:
Так как данная продукция употребляется в основном с пивом, задача бренда создать образ бывалого рыбака, который бы вызывал доверие у потребителей. Разработано несколько концепций и вариантов дизайнерских решений.

редизайн логотип, разработка персонажа, дизайн упаковки

Вода ЮГУС


Производство ролика - Брендинговое агентство REALPRO

Задача:
Разработать дизайн для торговой марки воды высшей категории добываемой из глубокой скважины в горах «Горной Шории» около популярного курорта горы Югус.

Решение:
Продукт получил название по месту добычи «Югус» - являясь водой высшей категории, напиток идеально подошел для ежедневного потребления взрослыми и детьми. Бренд интегрировался в спортивные мероприятии, став спонсором многочисленных соревнований.

Результаты:
Торговая марка «Югус» получила многочисленные золотые награды на специализированных продуктовых выставках.

позиционирование, формообразование бутылки, упаковка, этикетка, рекламная компания, видео-ролик, сайт

Мистер ПИЧЕРСОН



Задача:
Разработка торговой марки в подпремиальном сегменте для черногорского кондитерского комбината.

Решение:
Так как они используют английский ингредиент и конфеты сложной формы, была разработана идея симолизирующая «английский частный клуб джентельменов».

Результаты:
в производстве

название, логотип, дизайн упаковки

ЗАБОТА сок


Репортаж об открытии завода по выпуску сока "Забота"

Задача:
Разработать ассортиментный ряд из 13 наименований в технологии Tetra Brik Aseptic.

Решение:
В тесном сотрудничестве с компанией Tetra Pak учитывались все ньюансы для разработки упаковки и позиционирования бренда. Разработа «вкусный» дизайн, который подчеркнул натуральность и свежесть продукта через все визуальные атрибуты.

Результаты:
Перепрофилированный завод в Кемеровской области запустил самую масштабную линию производства соков.

стратегия бренда, позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки

СНЕЖНЫЙ ГОРОДОК


Производство ролика Брендинговое агентство REALPRO

Задача:
Разработка зонтичного бренда мороженного для холдинга ОАО "Новокузнецкий хладокомбинат".

Решение:
Как у многих производителей в начале 90х продукция не имела торгового обозначения. В основу названия легла идея связанная с детством и зимними развлечениями. После разработки зонтичного бренда "Снежный городок" также разработаны серия новых марок суббренды под зонтичным брендом такие как: «Факел», «Сгущенный кайф», «Лимонадный Джо», « Mega Ice» и другие. Создана серия видеороликов в поддержку различных брендов мороженного от "Снежного Городка". 2000 - 2005 гг. Данная продукция является лидером по потреблению среди Сибирского округа.

название, дизайн упаковки, логотип, дополнительные торговые марки для саб-брендов.

ТОРРО слабоалкогольный напиток 

Задача:
Разработать дизайн упаковки слабоалкогольного напитка по австрийской рецептуре с утвержденным названием ТОРРО.

Решение:
Проработана свежая идея отстройки от конкурентов на уровне самого продукта. В отличие от большинства слабоалкогольных напитков, которые являются сладкими и газированный, ТОРРО - это негазированный, пряный и с мягким вкусом. Это отразилось в концепте и дизайне продукта, где использовали «горячую» латиноамериканскую стилистику – образ шляпы в логотипе и дополнительных элементов. Была выпушена лимитированная партия.

дизайнерская концепция, адаптация упаковки, дизайн сайта, логотип, pos-материал

ВОДКА ГОРЬКАЯ ПРАВДА



Задача:
Создать бренд водки, которую бы покупали в качестве презента.

Решение:
Была разработана идея бренда, с долей иронии на тему ностальгии по советскому времени. Целевая аудитория прекрасно помнит времена когда выпивали в гаражах, во дворах, на капоте автомобиля и использовали газету в качестве стола. Дизайн упаковки стилизовали под газету «ПРАВДА»- главную газету СССР, а также использовали реальные статьи времен антиалкогольной пропаганды 1985 года.

Результаты:
Название «Горькая правда» – точно характеризует уникальную русскому модель потреблению крепкого алкоголя. Водка стала настоящим бестселлером, и точно выполняла свою изначальную задачу «подарочная водка».

Достижения:
призы: международный фестиваль PROFI, национальный фестиваль рекламы ИДЕЯ.

название, уникальная упаковка, креативная концепция

Деликатесные пельмени

Задача:
Разработка и дизайн упаковки для серии полуфабрикатов компании кузнецкий каравай.

Решение:
Задача дизайна передать натуральность используемого сырья и ингредиентов используемых в производстве полуфабрикатов. Упаковка разработана в форме картонной обечайки, в которую вкладываются замороженные полуфабрикаты в пластиковом корексе.

Результаты:
продукция успешно заняла свою нишу в регионе.

редизайн товарного знака, дизайн упаковки

КУРКУЛЬ

Задача:
Разработка торговой марки для фасовочной компании в средне и средненижнем ценовом сегменте.

Решение:
В этом сегменте огромное количество конкурентов и выделиться достаточно сложно. Основная ЦА данной бакалеи - бережливые и запасливые покупатели, которые не готовы переплачивать. Куркуль-образ хозяйственного крестьянина, который любит и сберегает свое "добро", ярко отразил потребность покупателей.

Результаты:
Продуктовая линейка заняла устойчивую нишу в своей категории.

название, логотип, персонаж

Кефир, сметана, молоко


Видео - собственность «Кузнецкая Молочная Компания»

Задача:
Ребрендинг давносуществующей линейки молочных продуктов холдинга КМК.

Решение:
Вы не удивитесь, что в России КМК - Кузнецкий Металлургический Комбинат может быть производителем молочной продукции. Главной задачей стала возможность плавно перенести и вывести молочное производство из категории металлургии в продуктовую, и сохранить всем полюбившееся и востребованное- название. Для поддержания аббревиатуры КМК, разработали новое название и позиционирование - Кузнецкая Молочная Компания.

Результаты:
Дизайн был обновлен, сохранив узнаваемые черты одного из самых популярных брендов на Юге Сибири.

товарный знак, название, логотип, дизайн упаковки

Королевский стол


Производство видео - компания «Далекс»

Задача:
Разработка дизайна премиальной марки колбасы КПК.

Решение:
Дизайн должен подчеркнуть премиальность марки и высокое качество продукции. Сделать премиальный дизайн с особенностью флексопечати не такая простая задача. Использование королевских символов, позволило реализовать идею и внедрить её.

Результаты:
Продукция КПК является лидером продаж в нескольких регионах сибирского федерального региона.

разработка логотипа, дизайн упаковки

ЗАКАЖИТЕ ДИЗАЙН ЭТИКЕТКИ И УПАКОВКИ
И ВЫБЕРИТЕ ПОДАРОК

РАЗРАБОТКА:
POS-МАТЕРИАЛ ИЛИ ПОСТЕР